13.02.2012

6–7 февраля состоялась 7-я международная конференция «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС В РОССИИ – 2012: ЭПОХА ПЕРЕМЕН», организованная компанией infor-media Russia.

Более 300 делегатов — представители крупных российских и зарубежных фармацевтических компаний и ассоциаций, органов государственной власти — собрались на первой конференции года для обсуждения законодательного регулирования отрасли, подведения итогов 2011 года, а также для обсуждения планов на будущее.

Обновленная площадка, новые форматы дискуссий, насыщенная программа обусловили высокую результативность конференции. Кроме того был сделан фокус на регуляторных аспектах фармацевтического бизнеса.

В рамках аналитического брифинга с ключевым докладом о потребительской активности россиян и прогнозом по изменению потребительского спроса выступил Алексей Кривошапко, директор, Prosperity Capital Management. Отметил, что в 2011 году наблюдалось стабильное развитие рынка, и по прогнозам в 2012–2015 годах среднегодовые темпы роста составят около 8 %. Также аналитический обзор вниманию аудитории представили Мария Денисова, исполнительный директор, IMS-Health Россия и Николай Демидов, генеральный директор, ЦМИ «Фармэксперт». По оптимистичным прогнозам Фармэксперта прирост прибыли в розничном секторе российского фармацевтического рынка в 2012–2013 годам составит 6–7 %.

Для наиболее успешного делового общения были введены новые форматы проведения мероприятия. В Фармацевтических «спаррингах», которые состоялись впервые, в основных двух раундах приняли представители ведущих отечественных и западных компаний.

Параллельные тематические заседания, посвященные рынку ОТС и дженериков, а также Rx и инновационным препаратам завершили первый день конференции.

Свои маркетинговые стратегии по работе на рынке рецептурных препаратов представили Мария Изместьева, директор по маркетингу рецептурных препаратов, «Тева Россия»; Павел Иванов, директор по развитию, «ГЕРОФАРМ»; Игорь Климанов, директор по маркетингу, «НПО Петровакс Фарм»; Инна Каспарова, менеджер по развитию бизнеса, Пфайзер Россия, а также Никола Милевич, глава представительства в России, Grifols Inc.

Директор по маркетингу «НПО Петровакс Фарм» Игорь Климанов в своем выступлении отметил маркетинговые инструменты, без которых невозможно построить эффективный бренд. Он выделил семь основных маркетинговых вершин, преодолев которые можно создать бренд рецептурного препарата. Среди них: разработка и создание востребованного продукта, эффективная работа с медицинским сообществом, правильное донесение ключевых сообщений среди всех целевых аудиторий, использование интернета и социальных сетей, расширение каналов продвижения при работе с дистрибьюторами и аптечными сетями, формирование правильной цены на рецептурный бренд и роль аналитической системы в оперативной деятельности компании. «Только покорив все семь вершин при создании и развитии бренда можно добиться успехов в рецептурном сегменте», - резюмировал Игорь.

В материале использован источник: http://www.remedium.ru/


Возврат к списку